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benecos, c'est en quelque sorte la « démocratisation de la cosmétique naturelle depuis 2010 » : à l'époque c'était la première enseigne de la distribution bio capable de proposer des cosmétiques naturels de haute qualité à un prix abordable « pour tous ». Les produits benecos doivent simplement être amusants, abordables et sans mauvaise impression en regardant les ingrédients.